Harley-Davidson
HOG NYSE Motorcycle Manufacturers Finanzwesen GJ2016–GJ2025
Harley-Davidson's revenue fell 13.8% to $4.5 billion in fiscal 2025. Its operating margin was 8.6%, up from 8.0% a year earlier. Free cash flow was $415 million, down 52.1%. It paid out $440 million in dividends and buybacks, 106% of free cash flow. The diluted share count fell 8.3%.
Letzter Schlusskurs · 23. Okt 2026
$28,96
0,5%Was Harley-Davidson macht
Harley-Davidson designs, makes and sells motorcycles, along with parts, accessories and apparel, and it licenses its trademarks for use on other products. Its motorcycles come in six categories: Grand American Touring, Trike, Cruiser, Sport, Lightweight and Adventure Touring. It sells mainly through independent dealers, and at the end of 2025 it had 1,174 dealership points, 554 of them in the U.S. In 2025, approximately 79% of dealer retail sales of its new motorcycles were in the U.S. and European markets for motorcycles over 600cc.
The company reports three segments. Harley-Davidson Motor Company covers the motorcycles and related products. LiveWire sells electric motorcycles, electric balance bikes for kids under the STACYC brand, and related products. Harley-Davidson Financial Services (HDFS) finances dealers' inventory and lends to people buying Harley-Davidson and LiveWire motorcycles, mainly in the U.S. and Canada; it financed 68.4% of new Harley-Davidson motorcycles retailed by U.S. dealers in 2025. The company says motorcycle makers compete on features, styling, price, quality, financing and dealer networks.
As of December 31, 2025, the company had approximately 5,500 employees, 80.6% of them in the U.S. Most of its manufacturing is in the U.S., with facilities also in Thailand and Brazil. In 2025 HDFS sold a collective 9.8% of its common equity to KKR and PIMCO, sold them most of its existing consumer retail loans, and began selling up to two-thirds of its new retail loans. Artie Starrs became chief executive on October 1, 2025, and the company is preparing a new strategic plan.
- Firmenname
- Harley-Davidson, Inc.
- Geschäftsjahresende
- 31. Dezember 2025
- Letzter Jahresbericht
- 10-K · 26. Feb 2026
- Accession-Nr. · CIK
- 0000793952-26-000011
0000793952
Umsatz und Margen
Harley-Davidson erzielte im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von $4,5 Mrd., 13,8% weniger als im Vorjahr.
Nettogewinn und Gewinn je Aktie
Vom Geschäftsjahr 2016 bis 2025 wuchs das verwässerte EPS um −3,5% pro Jahr. Verlustperioden sind rot dargestellt.
Kapitalrenditen
Operatives Ergebnis nach Steuern im Verhältnis zum investierten Kapital: Schulden plus Eigenkapital, abzüglich liquider Mittel.
Cashflow
Der freie Cashflow betrug im Geschäftsjahr 2025 $415 Mio., 9,3% des Umsatzes. Operativer Cashflow abzüglich Investitionen.
Dividenden, Rückkäufe und Aktienzahl
Harley-Davidson schüttete im Geschäftsjahr 2025 $440 Mio. an die Aktionäre aus, 106% des freien Cashflows. Die verwässerte Aktienzahl sank um 8,3%.
Harley-Davidson selbst bewerten
Ändern Sie die Annahmen und sehen Sie, was sie je Aktie bedeuten. Das sind Modelle, keine Prognosen oder Kursziele – das Ergebnis hängt ganz von Ihren Eingaben ab.
Discounted Cashflow
Wert je Aktie
—
Addiert eine Nettoliquidität von $125 Mio. und teilt durch 121,3 Mio. verwässerte Aktien. Zehn Jahre Cashflows plus Endwert, auf heute abgezinst.
Gewinnmultiplikator
Wert je Aktie
—
Referenzmultiplikatoren: heute 15,9x · Vergleichsunternehmen 16,8x · Sektor 17,9x.
Bilanz
Liquide Mittel, Schulden und die Kennzahlen, die zeigen, wie gut Harley-Davidson sie tragen kann.
| Geschäftsjahresende | GJ21 | GJ22 | GJ23 | GJ24 | GJ25 |
|---|---|---|---|---|---|
| Liquide Mittel und kurzfristige Anlagen | $1,9 Mrd. | $1,4 Mrd. | $1,5 Mrd. | $1,6 Mrd. | $3,1 Mrd. |
| Schulden inkl. Finanzierungsleasing | $6,9 Mrd. | $6,9 Mrd. | $7,1 Mrd. | $7,0 Mrd. | $3,0 Mrd. |
| Nettoverschuldung / EBITDA | 5,1x | 5,2x | 6,0x | 9,3x | −0,2x |
| Schulden / Eigenkapital | 2,7x | 2,4x | 2,2x | 2,2x | 0,9x |
| Zinsdeckung | 26,6x | 29,1x | 25,3x | 13,6x | 11,6x |
| Current Ratio | 1,4x | 1,3x | 1,5x | 1,4x | 2,1x |
| Quick Ratio | 1,2x | 1,1x | 1,3x | 1,2x | 1,8x |
| Bilanzsumme | $11,1 Mrd. | $11,5 Mrd. | $12,1 Mrd. | $11,9 Mrd. | $8,0 Mrd. |
| Gesamtverbindlichkeiten | $8,5 Mrd. | $8,6 Mrd. | $8,9 Mrd. | $8,7 Mrd. | $4,9 Mrd. |
| Eigenkapital | $2,6 Mrd. | $2,9 Mrd. | $3,3 Mrd. | $3,2 Mrd. | $3,1 Mrd. |
| Nettoverschuldung (− = Nettoliquidität) | $5,0 Mrd. | $5,5 Mrd. | $5,6 Mrd. | $5,4 Mrd. | −$125 Mio. |
Insidergeschäfte
Käufe und Verkäufe am offenen Markt durch Vorstände, Direktoren und Eigentümer mit über 10 %, aus Form-4-Meldungen. „Plan“ kennzeichnet Geschäfte im Rahmen eines vorab festgelegten Rule-10b5-1-Plans.
Gekauft, 12 Monate
$1,7 Mio.
3 Insider
Verkauft, 12 Monate
$0,3 Mio.
3 Insider
Der Verkäufe über Pläne
78%
$0,3 Mio.
| Datum | Insider | Geschäft | Aktien | Kurs | Wert | Bericht |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1. Okt 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.559 | $24,43 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 1. Sep 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.554 | $27,46 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 11. Aug 2026 | Gayle LittletonCLO, CCO, CAO & Corp Sec | Gekauft | 7.500 | $26,38 | $0,2 Mio. | Form 4 |
| 10. Aug 2026 | Artie StarrsPresident & CEO, Director | Gekauft | 10.000 | $25,89 | $0,3 Mio. | Form 4 |
| 3. Aug 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.554 | $24,88 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 31. Jul 2026 | Daniel J NovaDirector | Gekauft | 40.000 | $24,57 | $1,0 Mio. | Form 4 |
| 1. Jul 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.554 | $24,44 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 1. Jun 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.554 | $23,87 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 19. Mai 2026 | Jonathan R RootCFO and CCO | Verkauft Plan | 1.554 | $24,21 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 11. Mai 2026 | Paul J KrauseChief Legal Officer | Verkauft Plan | 1.564 | $26,00 | $0,0 Mio. | Form 4 |
| 12. Mär 2026 | Charles DoSr. Vice President, Hdfsi | Verkauft | 4.241 | $18,10 | $0,1 Mio. | Form 4 |
| 9. Mär 2026 | Artie StarrsPresident & CEO, Director | Gekauft | 15.000 | $19,10 | $0,3 Mio. | Form 4 |
Piotroski-F-Score
Neun Bestanden/Nicht-bestanden-Tests zu Rentabilität, Finanzierung und Effizienz. 8–9 ist stark, 0–2 schwach.
| Test | GJ23 | GJ24 | GJ25 |
|---|---|---|---|
| Nettogewinn ist positiv | ✓ | ✓ | ✓ |
| Operativer Cashflow ist positiv | ✓ | ✓ | ✓ |
| Gesamtkapitalrendite gestiegen | ✕ | ✕ | ✕ |
| Operativer Cashflow übersteigt den Nettogewinn | ✓ | ✓ | ✓ |
| Schulden im Verhältnis zum Vermögen gesunken | ✓ | ✓ | ✓ |
| Current Ratio gestiegen | ✓ | ✕ | ✓ |
| Aktienzahl nicht gestiegen | ✓ | ✓ | ✓ |
| Bruttomarge gestiegen | ✓ | ✕ | ✕ |
| Umsatz im Verhältnis zum Vermögen gestiegen | ✕ | ✕ | ✕ |
| F-Score | 7 / 9 | 5 / 9 | 6 / 9 |
| Accruals-Quote | −0,4% | −5,1% | −2,3% |
| Altman Z'' | 2,61 | 2,36 | 4,90 |
Ähnliche Unternehmen
Letztes Geschäftsjahr jedes Unternehmens. Geschäftsjahre enden in unterschiedlichen Monaten, die Zeiträume decken sich daher nicht genau.
| Unternehmen | Marktkapitalisierung | Wachstum | Op. Marge | FCF-Marge | ROIC | KGV | F-Score | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Harley-Davidson HOG | $3,1 Mrd. | −13,8% | 8,6% | 9,3% | 4,8% | 15,9x | 6 | |
| M/I Homes MHO | $3,2 Mrd. | −1,9% | 11,5% | 2,9% | — | 11,8x | — | Vergleichen → |
| Dream Finders Homes DFH | $936 Mio. | −2,9% | — | −2,9% | 17,2% | 7,2x | — | Vergleichen → |
| Service Corp Intl SCI | $11,5 Mrd. | 2,9% | 22,7% | 12,9% | 11,3% | 21,8x | 7 | Vergleichen → |
| Floor & Decor FND | $5,2 Mrd. | 5,1% | 5,8% | 1,4% | 9,3% | 22,2x | 6 | Vergleichen → |
10 Jahre an Zahlen
Beträge in USD. Fahren Sie über den Namen einer Kennzahl, um die Definition zu sehen.
| Geschäftsjahr | GJ16 | GJ17 | GJ18 | GJ19 | GJ20 | GJ21 | GJ22 | GJ23 | GJ24 | GJ25 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gewinn- und Verlustrechnung | ||||||||||
| Umsatz | $6,0 Mrd. | $5,6 Mrd. | $5,7 Mrd. | $5,4 Mrd. | $4,1 Mrd. | $5,3 Mrd. | $5,8 Mrd. | $5,8 Mrd. | $5,2 Mrd. | $4,5 Mrd. |
| Bruttogewinn | $2,6 Mrd. | $2,4 Mrd. | $2,4 Mrd. | $2,1 Mrd. | $1,6 Mrd. | $2,1 Mrd. | $2,4 Mrd. | $2,5 Mrd. | $2,2 Mrd. | $1,7 Mrd. |
| Forschung und Entwicklung | $172 Mio. | $175 Mio. | $192 Mio. | $217 Mio. | $202 Mio. | $175 Mio. | $159 Mio. | $159 Mio. | — | — |
| Operatives Ergebnis | $1,0 Mrd. | $882 Mio. | $714 Mio. | $556 Mio. | $9,7 Mio. | $823 Mio. | $909 Mio. | $779 Mio. | $417 Mio. | $387 Mio. |
| Zinsaufwand | $29,7 Mio. | $31,0 Mio. | $30,9 Mio. | $31,1 Mio. | $31,1 Mio. | $31,0 Mio. | $31,2 Mio. | $30,8 Mio. | $30,7 Mio. | $33,4 Mio. |
| Ergebnis vor Steuern | $1,0 Mrd. | $864 Mio. | $687 Mio. | $557 Mio. | −$15,7 Mio. | $819 Mio. | $931 Mio. | $867 Mio. | $517 Mio. | $459 Mio. |
| Ertragsteuern | $332 Mio. | $342 Mio. | $155 Mio. | $134 Mio. | −$17,0 Mio. | $169 Mio. | $192 Mio. | $172 Mio. | $72,0 Mio. | $130 Mio. |
| Nettogewinn | $692 Mio. | $522 Mio. | $532 Mio. | $424 Mio. | $1,3 Mio. | $650 Mio. | $741 Mio. | $707 Mio. | $455 Mio. | $339 Mio. |
| Verwässertes EPS | $3,83 | $3,02 | $3,19 | $2,68 | $0,01 | $4,19 | $4,96 | $4,87 | $3,44 | $2,78 |
| Verwässerte Aktien | 0,18 Mrd. | 0,17 Mrd. | 0,17 Mrd. | 0,16 Mrd. | 0,15 Mrd. | 0,16 Mrd. | 0,15 Mrd. | 0,15 Mrd. | 0,13 Mrd. | 0,12 Mrd. |
| Cashflow | ||||||||||
| Operativer Cashflow | $1,2 Mrd. | $1,0 Mrd. | $1,2 Mrd. | $868 Mio. | $1,2 Mrd. | $976 Mio. | $549 Mio. | $755 Mio. | $1,1 Mrd. | $569 Mio. |
| Investitionsausgaben (Capex) | $256 Mio. | $206 Mio. | $214 Mio. | $181 Mio. | $131 Mio. | $120 Mio. | $152 Mio. | $207 Mio. | $197 Mio. | $154 Mio. |
| Freier Cashflow | $918 Mio. | $799 Mio. | $992 Mio. | $687 Mio. | $1,0 Mrd. | $856 Mio. | $397 Mio. | $547 Mio. | $867 Mio. | $415 Mio. |
| Abschreibungen | $210 Mio. | $222 Mio. | $265 Mio. | $233 Mio. | $186 Mio. | $165 Mio. | $152 Mio. | $158 Mio. | $161 Mio. | $172 Mio. |
| Aktienbasierte Vergütung | $32,3 Mio. | $32,5 Mio. | $35,5 Mio. | $33,7 Mio. | $23,5 Mio. | $42,2 Mio. | $54,4 Mio. | $82,9 Mio. | $49,0 Mio. | $31,7 Mio. |
| Übernahmen | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $7,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. |
| Aktienrückkäufe | $465 Mio. | $465 Mio. | $391 Mio. | $297 Mio. | $8,0 Mio. | $11,6 Mio. | $339 Mio. | $364 Mio. | $460 Mio. | $353 Mio. |
| Gezahlte Dividenden | $252 Mio. | $252 Mio. | $246 Mio. | $237 Mio. | $68,1 Mio. | $92,4 Mio. | $93,2 Mio. | $96,3 Mio. | $91,2 Mio. | $86,4 Mio. |
| Dividenden und Rückkäufe | $718 Mio. | $717 Mio. | $636 Mio. | $534 Mio. | $76,1 Mio. | $104 Mio. | $432 Mio. | $460 Mio. | $551 Mio. | $440 Mio. |
| Bilanz | ||||||||||
| Liquide Mittel und kurzfristige Anlagen | $760 Mio. | $688 Mio. | $1,2 Mrd. | $834 Mio. | $3,3 Mrd. | $1,9 Mrd. | $1,4 Mrd. | $1,5 Mrd. | $1,6 Mrd. | $3,1 Mrd. |
| Gesamtverschuldung | $6,8 Mrd. | $7,0 Mrd. | $7,6 Mrd. | $7,4 Mrd. | $9,0 Mrd. | $6,9 Mrd. | $6,9 Mrd. | $7,1 Mrd. | $7,0 Mrd. | $3,0 Mrd. |
| Verbindlichkeiten aus Finanzierungsleasing | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. | $0,0 Mio. |
| Umlaufvermögen | $3,9 Mrd. | $3,9 Mrd. | $4,5 Mrd. | $4,2 Mrd. | $5,8 Mrd. | $4,6 Mrd. | $4,8 Mrd. | $5,2 Mrd. | $5,0 Mrd. | $5,6 Mrd. |
| Kurzfristige Verbindlichkeiten | $2,9 Mrd. | $3,2 Mrd. | $3,6 Mrd. | $3,2 Mrd. | $4,0 Mrd. | $3,3 Mrd. | $3,5 Mrd. | $3,4 Mrd. | $3,6 Mrd. | $2,7 Mrd. |
| Vorräte | $500 Mio. | $538 Mio. | $556 Mio. | $604 Mio. | $524 Mio. | $713 Mio. | $951 Mio. | $930 Mio. | $746 Mio. | $731 Mio. |
| Sachanlagen, netto | $982 Mio. | $968 Mio. | $904 Mio. | $847 Mio. | $744 Mio. | $684 Mio. | $690 Mio. | $732 Mio. | $757 Mio. | $750 Mio. |
| Bilanzsumme | $9,9 Mrd. | $10,0 Mrd. | $10,7 Mrd. | $10,5 Mrd. | $12,0 Mrd. | $11,1 Mrd. | $11,5 Mrd. | $12,1 Mrd. | $11,9 Mrd. | $8,0 Mrd. |
| Gesamtverbindlichkeiten | $8,0 Mrd. | $8,1 Mrd. | $8,9 Mrd. | $8,7 Mrd. | $10,3 Mrd. | $8,5 Mrd. | $8,6 Mrd. | $8,9 Mrd. | $8,7 Mrd. | $4,9 Mrd. |
| Eigenkapital | $1,9 Mrd. | $1,8 Mrd. | $1,8 Mrd. | $1,8 Mrd. | $1,7 Mrd. | $2,6 Mrd. | $2,9 Mrd. | $3,3 Mrd. | $3,2 Mrd. | $3,1 Mrd. |
| Margen | ||||||||||
| Bruttomarge | 42,9% | 42,1% | 41,4% | 39,8% | 39,9% | 39,2% | 40,9% | 43,1% | 42,1% | 38,7% |
| Operative Marge | 17,5% | 15,6% | 12,5% | 10,4% | 0,2% | 15,4% | 15,8% | 13,4% | 8,0% | 8,6% |
| EBITDA-Marge | 20,9% | 19,6% | 17,1% | 14,7% | 4,8% | 18,5% | 18,4% | 16,1% | 11,1% | 12,5% |
| Nettomarge | 11,5% | 9,2% | 9,3% | 7,9% | 0,0% | 12,2% | 12,9% | 12,1% | 8,8% | 7,6% |
| FCF-Marge | 15,3% | 14,1% | 17,4% | 12,8% | 25,8% | 16,0% | 6,9% | 9,4% | 16,7% | 9,3% |
| Renditen | ||||||||||
| Kapitalrendite | 8,9% | 6,6% | 6,8% | 5,1% | 0,1% | 8,7% | 9,1% | 7,3% | 4,1% | 4,8% |
| Rendite auf das eingesetzte Kapital | 14,7% | 12,7% | 10,3% | 7,7% | 0,1% | 10,5% | 11,6% | 9,3% | 4,9% | 5,6% |
| Eigenkapitalrendite | 36,8% | 27,7% | 29,4% | 23,7% | 0,1% | 30,4% | 27,2% | 23,0% | 14,2% | 10,7% |
| Gesamtkapitalrendite | 7,0% | 5,3% | 5,2% | 4,0% | 0,0% | 5,6% | 6,6% | 6,0% | 3,8% | 3,4% |
| Wachstum | ||||||||||
| Umsatzwachstum | 0,0% | −5,8% | 1,2% | −6,2% | −24,4% | 31,6% | 7,9% | 1,4% | −11,1% | −13,8% |
| Nettogewinnwachstum | −8,0% | −24,6% | 1,9% | −20,3% | −99,7% | 49.978,9% | 14,1% | −4,7% | −35,6% | −25,6% |
| EPS-Wachstum | 3,8% | −21,2% | 5,6% | −16,0% | −99,6% | 41.800,0% | 18,4% | −1,8% | −29,4% | −19,2% |
| FCF-Wachstum | 9,3% | −13,0% | 24,2% | −30,8% | 52,4% | −18,3% | −53,6% | 38,0% | 58,4% | −52,1% |
| Veränderung der Aktienzahl | −11,4% | −4,2% | −3,7% | −5,2% | −2,5% | 0,7% | −3,6% | −2,8% | −8,8% | −8,3% |
| Finanzielle Gesundheit | ||||||||||
| Nettoverschuldung / EBITDA | 4,8x | 5,7x | 6,5x | 8,4x | 29,3x | 5,1x | 5,2x | 6,0x | 9,3x | −0,2x |
| Schulden / Eigenkapital | 3,6x | 3,8x | 4,3x | 4,1x | 5,2x | 2,7x | 2,4x | 2,2x | 2,2x | 0,9x |
| Zinsdeckung | 35,3x | 28,5x | 23,1x | 17,9x | 0,3x | 26,6x | 29,1x | 25,3x | 13,6x | 11,6x |
| Current Ratio | 1,4x | 1,2x | 1,3x | 1,3x | 1,5x | 1,4x | 1,3x | 1,5x | 1,4x | 2,1x |
| Quick Ratio | 1,2x | 1,1x | 1,1x | 1,1x | 1,3x | 1,2x | 1,1x | 1,3x | 1,2x | 1,8x |
| Kapitalallokation | ||||||||||
| Capex / Umsatz | 4,3% | 3,7% | 3,7% | 3,4% | 3,2% | 2,3% | 2,6% | 3,6% | 3,8% | 3,4% |
| Aktienvergütung / Umsatz | 0,5% | 0,6% | 0,6% | 0,6% | 0,6% | 0,8% | 0,9% | 1,4% | 0,9% | 0,7% |
| Ausschüttungen / FCF | 78,2% | 89,8% | 64,1% | 77,7% | 7,3% | 12,2% | 108,8% | 84,1% | 63,5% | 105,9% |
| Qualitätswerte | ||||||||||
| Piotroski-F-Score | 5,0 | 4,0 | 7,0 | 6,0 | 6,0 | 6,0 | 6,0 | 7,0 | 5,0 | 6,0 |
| Altman Z'' | 2,1 | 1,8 | 1,8 | 1,9 | 1,6 | 2,1 | 2,3 | 2,6 | 2,4 | 4,9 |
| Accruals-Quote | −4,9% | −4,9% | −6,5% | −4,2% | −10,4% | −2,8% | 1,7% | −0,4% | −5,1% | −2,3% |
Quelle: SEC-EDGAR-XBRL-Berichte (CIK 0000793952). Daten aktualisiert am 9. Oktober 2026. Vierte Quartale sind das Gesamtjahr abzüglich der ersten neun Monate. Nur zur Information – keine Anlageberatung. Prüfen Sie die Originalberichte, bevor Sie sich auf eine Zahl verlassen.




